O marketing social tem ganhado corpo nos últimos anos, na realidade em que empresas e instituições se conscientizam da necessidade de comprometer -se definitivamente com a comunidade.É necessário olhar com desconfiança para empresas que se propoem a mascarar sua atuaçaõ socialmente irresponsavel na comunidade (poluindo o ambiente,explorando o trabalho infantil, desrespeitando o consumidor.O marketing social realmente legitimo não é aquele que se pratica unicamente com o dinheiro mas com a conciencia e o coração.